抖音电商“宅家电抖出更美好生活”主题活动已经被播放了73亿次

抖音电商“宅家电抖出更美好生活”主题活动已经被播放了73亿次

5月7日，据抖音电商营销观察微信微信官方账号消息，4月，抖音电商推出“抖出家的美好生活”主题活动，联动服装、个人护理、美妆、食品、生鲜等行业，以挑战流量激励、垂直热点话题等方式吸引流量。许多品牌、企业和人才在活动的帮助下完成了商业转型。

截至目前，“摇一摇家里生活更美好”的话题已经播放了73亿次。

在主题内容上，抖音邀请了新锐体育人才@刘畊宏、明星@张玉玺、@胡兵、@ Kimi、@舒畅，以及平台头部人才@请麻辣油、@叫我coco等，进一步促进主话题的传播、流通和发酵。为了精准“筑渠引流”后续交易，抖音电商通过对作者的定向圈定，引导投稿人精准关联话题。

同时，抖音将主话题与不同的家居主题相匹配，延伸出更细分的场景。比如生鲜行业，抖音电商以“宅急送轻食挑战”为题，打破了“吃得轻，吃得苦”的消费印象。最终在4.7亿播放量的影响下，带动了牛排、虾仁等生鲜产品的销量一路攀升。

在花卉行业，抖音电商通过“房子的治愈感是花给的”的话题、网友家花的拍照攻略、情侣花的暖心故事等共同打造。，引爆传播热度，一度登陆抖音中国区热播榜第二名，累计视频播放量突破1.3亿。

借助抖音电商的热门话题“家居生活更美好”，各行业品牌开始寻找疫情常态化和家居日常化的普适玩法。

比如“@海蒂的花园”就用了精品、宠粉价、限量供应、托盘补货等组合拳。活动期间，单日直播销量突破百万，增长率达484%；Teenie Weenie这一时尚品牌，采用氛围引流、价格转换的逻辑，从短视频预热、复古直播间搭建到全新限量福利价，最终取得活动期间总成交2825万、直播单日销售570多万的巅峰成绩。